Een speech die blijft hangen: de strategische rol van communicatie

Een goede speech blijft hangen. Niet omdat ‘ie perfect is, maar omdat hij raakt. Omdat iemand iets zegt wat gehoord móét worden. En dat begint met een verhaal. Niet met een lijst prestaties of een ronkend cv, maar met urgentie. Wat is de pijn, frustratie, verwondering?  Wat wil je zeggen? Waarom nu? Waarom jij? Een sterke speech raakt en vraagt om begeleiding die verder gaat dan alleen woorden.

1. De rol van communicatieprofessionals: gids, redacteur, spiegel

Een keynote, TED-talk of leiderschapsspeech is geen opsomming van successen. Het is een performatief moment dat impact maakt, voor het publiek én voor de spreker. Communicatiespecialisten spelen daarin een sleutelrol:

• Ze helpen de kernboodschap blootleggen
• Stellen scherpe vragen
• Vertalen snippers en emoties naar structuur, ritme en beeld

Een goede speech is geen LinkedIn-post.  Het is een vertelling die klopt: met de juiste toon, de juiste spanning en de juiste momenten van kwetsbaarheid.

2. Van snippers naar structuur

De meeste sprekers hebben hun verhaal al. Want een goede speech heeft anekdotes om het verhaal te illustreren. En die zitten verstopt:

• In een terloopse opmerking
• Een situatie die is blijven hangen
• Een ongemakkelijk moment dat niemand meer noemde

De communicatieprofessional helpt dat verhaal te vinden en te verankeren. Met structuur die de spanningsboog draagt. Met quotes die blijven kleven. Door het verwijderen van ruis. KISS (Keep It Short and Simple) gaat ook hier op. Te lang is te saai.

Met beelden die spreken, op het podium én op LinkedIn. En vooral: door een verhaallijn: een duidelijke opbouw, middenstuk en eind. Een kapstok van (levens)fases, momenten: storytelling. Geen heldenreis als het niet past. Geen bedacht narratief als het kunstmatig voelt. Het gaat om jouw echte verhaal. In jouw woorden.

3. Waar AI wél helpt en waar niet

Natuurlijk is AI hier handig. Voor structuur, ritme, herschrijven, brainstorms of tone of voice. Een perfecte co-piloot.

Maar:

• AI voelt niet wat jij voelde
• AI herkent geen ongemakkelijke waarheid
• AI weet niet wanneer je moet zwijgen, of juist niet
• AI kent je publiek niet
• AI voelt niet wat past

Een speech leeft. In je lichaam, je mimiek, je stem. Daar komt geen prompt aan te pas. AI kan je dus wel ondersteunen, maar nooit vervangen.

4. Een speech die blijft hangen, als ze écht is

Een persoonlijke speech blijft hangen als ze klopt. En als er een stelling in zit die je raakt. Omdat het publiek voelt: dit is geen praatje, dit is een moment.

Zoals Michelle Obama zei: “Being President doesn’t change who you are, it reveals who you are.”

Dat is de kracht van goed begeleide storytelling. Of Brené Brown, die haar TEDx-talk begon met een bekentenis over haar eigen worsteling met kwetsbaarheid, juist als onderzoeker op dat thema. Het publiek voelde het. Geen opgepoetst verhaal, maar iemand die iets echts deelde. Precies dát maakte het krachtig. En het ging viral.

Dat is de kracht van goed begeleide storytelling: het brengt je verhaal niet alleen over, het laat mensen het voelen.

5. Je brengt geen boodschap, je bouwt een moment

Een moment dat mensen zich herinneren. Dus moet je wel weten die die mensen zijn. Wie zit er in de zaal? Een groep young professionals vraagt iets anders dan een boardroom vol executives. Maar in alle gevallen geldt:

• Vermijd jargon. Geen “strategiesessie”, “koerswijziging” of “purpose”.
• Kies echte woorden. Echte taal raakt.
• Vertel jouw verhaal, geen ingestudeerd script. Mensen horen het verschil.
• Kies beeld en geluid die je verhaal illustreren of versterken.
• Een keynote mag opvallen, maar het moet passen bij jou. Bij het ene verhaal horen scherpe visuals, animaties, humor of fragmenten van speeches. Bij het andere: één krachtig beeld en stilte.
• Ook muziek helpt je binnenkomen én afsluiten. Denk na over een opkomsttrack die jouw toon zet. En eentje die het verhaal mooi afrondt.

Want storytelling gaat niet over overdrijven.

Het gaat over raken. En als communicatieprofessional sta je naast de spreker,  voor strategie én stijl, voor inhoud én impact.

Home < Een speech die blijft hangen: de strategische rol van communicatie